可乐陪鸡翅
亨利·卢斯创办《财富》杂志是出版界的重要事件，他在创办过程中遭遇了诸多挑战，而创刊号主题也与当时的经济背景紧密相连。
创办《财富》杂志面临的挑战
- 经济环境恶劣：20世纪30年代，美国正处于经济大危机之中，企业经营困难，广告投放大幅减少。《财富》作为一本商业杂志，主要收入来源依赖企业广告。经济危机使得众多企业削减广告预算，这给杂志的盈利带来巨大压力。例如，许多制造企业因产品滞销、资金周转困难，无力承担广告费用。
- 市场认知不足：当时市场上缺乏类似《财富》这种高端、深度商业报道的杂志。读者习惯了传统新闻类或大众娱乐类刊物，对于专注于企业管理、商业战略等深度内容的杂志接受度不高。这导致杂志在推广初期难以吸引大量读者订阅。
- 竞争压力较大：虽然市场上没有完全相同类型的杂志，但已有一些知名刊物占据了部分商业资讯市场。这些刊物拥有一定的读者基础和品牌影响力，《财富》需要在激烈的竞争中脱颖而出，吸引广告商和读者的关注。
创刊号主题与1930年代经济危机的关联
- 反映危机下的企业困境：《财富》创刊号的主题聚焦于美国大企业的运营情况。在经济危机背景下，这些大企业也面临着销售下滑、生产过剩、资金链紧张等问题。杂志通过对企业的深入报道，反映了危机对实体经济的冲击，让读者了解到企业在困境中如何挣扎求存。
- 探讨应对危机的策略：创刊号不仅揭示了企业面临的问题，还探讨了一些应对经济危机的策略和方法。例如，分析企业如何进行成本控制、调整生产策略、开拓新市场等。这些内容对于企业管理者和投资者来说具有重要的参考价值，也为当时处于困境中的商业界提供了思路。
- 增强市场信心：在经济危机的阴霾下，市场信心极度低迷。《财富》创刊号通过展示大企业的实力和应对危机的努力，向社会传递了积极的信号，有助于增强市场信心。它让人们相信，尽管经济形势严峻，但企业有能力克服困难，经济也有望逐渐复苏。