可乐陪鸡翅
夏易网络在数字营销领域的主要服务模式与传统媒体结合的具体案例有哪些？ 夏易网络在数字营销领域的主要服务模式与传统媒体结合的具体案例有哪些？其如何通过线上线下资源联动实现品牌声量与转化双增长？
在数字化浪潮席卷的当下，企业营销既要抓住线上传播的精准与高效，又离不开传统媒体的权威性与广泛覆盖。夏易网络作为深耕数字营销领域的服务商，通过整合SEO优化、社交媒体运营、程序化广告投放等数字服务模式，与电视、广播、报纸等传统媒体形成互补，助力品牌实现全渠道影响力突破。那么，这种结合具体落地在哪些案例中？又是如何操作的？
一、数字营销与传统媒体结合的核心逻辑：优势互补破局
传统媒体（如央视、地方卫视、都市报）拥有长期积累的用户信任感与高覆盖人群，尤其在35岁以上群体中渗透率高；而数字营销（如信息流广告、KOL种草、搜索引擎优化）则擅长精准触达目标客群、实时数据追踪与互动转化。夏易网络的策略核心在于：用数字技术解决传统媒体的“效果难量化”痛点，用传统媒体的公信力弥补数字渠道的“信任度短板”。
例如，针对某区域家电品牌的焕新推广需求，夏易网络没有单纯依赖线上投放，而是设计了一套“电视硬广塑造品牌高度+数字渠道承接流量转化”的组合拳——通过地方卫视黄金时段的品牌故事片传递产品技术优势，同时在抖音、微信朋友圈定向推送促销信息，最终实现线下门店客流提升37%，线上咨询转化率增长29%。
二、典型服务模式拆解：四大场景下的融合实践
（一）品牌曝光期：电视/广播“造势”+数字“引流”
当品牌需要快速打开市场认知时，传统媒体的大范围覆盖能快速建立“存在感”，而数字营销则负责将注意力转化为具体行动。
? 案例1：某国产乳制品高端线推广
该品牌推出有机奶粉新品，目标客群为一二线城市高知妈妈。夏易网络联合省级卫视母婴类节目投放专题访谈（专家讲解有机配方优势），同步在妈妈社群、小红书母婴博主页植入“节目同款”关键词，并通过百度信息流定向推送给搜索“有机奶粉推荐”的用户。数据显示，节目播出后一周内，品牌官方小程序访问量增长42%，关联电商平台的搜索量环比提升65%。
（二）活动推广期：报纸/户外“告知”+社交“裂变”
线下活动（如新品发布会、展会）需要前期广泛告知，传统媒体的权威发布能增强可信度，而社交媒体的互动玩法则能扩大传播半径。
? 案例2：某汽车品牌区域试驾会
为推广新款SUV，该品牌在华东地区举办5场线下试驾活动。夏易网络一方面通过当地都市报发布活动预告（附二维码报名），并在公交站台投放创意海报；另一方面在微信公众号发起“晒试驾体验抽大奖”活动，引导参与者发布带定位的内容。最终，活动报名人数超预期210%，试驾转化购车率达18%（行业平均约12%）。
（三）口碑建设期：电视访谈“背书”+KOL“种草”
消费者决策时，权威背书与真实用户评价同样重要。传统媒体的专家解读能建立专业信任，而数字领域的KOL内容则更贴近用户视角。
? 案例3：某健康管理机构服务推广
针对中老年群体的健康管理服务，夏易网络邀请三甲医院专家参与电视台养生栏目，讲解“科学体检的重要性”，同时在抖音、快手投放真实用户访谈短视频（由数字渠道招募的体验者分享服务过程）。这种“权威专家+真实案例”的组合，使该机构在目标区域的咨询量增长53%，复购率提升至41%。
（四）危机公关期：报纸声明“定调”+社交媒体“沟通”
当品牌面临舆论争议时，传统媒体的正式声明能传递严肃态度，数字渠道则便于快速响应用户疑问。
? 案例4：某食品品牌原料误解澄清
因网络传言“某批次产品原料来源不透明”，该品牌紧急应对。夏易网络首先通过省级日报发布整版声明（附检测报告与供应链流程图），同时在微博、微信公众号开设“透明工厂”直播专栏，实时解答消费者疑问。3天内，负面舆情热度下降72%，品牌好感度回升至事件前水平。
三、关键问题与操作要点：如何避免“1+1<2”？
| 常见误区 | 正确做法 | 夏易网络的解决方案举例 |
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| 传统媒体与数字渠道内容割裂 | 缺乏统一主题，导致用户认知混乱 | 所有渠道围绕同一核心信息（如“有机配方”）延展不同形式内容 |
| 效果归因困难 | 无法判断传统媒体对数字转化的实际贡献 | 通过UTM参数追踪电视/广播引导的网站访问，分析后续转化路径 |
| 资源分配失衡 | 过度依赖单一渠道，忽视互补效应 | 根据目标客群媒介使用习惯动态调整比例（如年轻群体侧重数字，银发群体侧重电视） |
用户常见疑问解答：
- Q：传统媒体的广告投放数据不透明，如何评估与数字渠道的协同效果？
A：夏易网络会为传统媒体投放设置专属落地页或二维码，通过访问来源追踪、表单填写关联等方式，统计由电视/报纸引导的潜在客户数量，并对比其后续在数字渠道的互动行为（如点击广告、咨询客服）。
- Q：哪些行业更适合做数字与传统媒体的深度融合？
A：高决策成本行业（如教育、医疗、汽车）和强信任需求品类（如母婴、保健品）效果显著——这类用户既需要传统媒体的权威背书，又依赖数字渠道的详细对比与即时沟通。
从品牌曝光到口碑沉淀，夏易网络通过定制化的“数字+传统”组合策略，帮助不同行业客户破解单一渠道的局限性。其核心不是简单叠加资源，而是基于用户旅程的每个触点，设计最匹配的传播方式——让传统媒体的“广”与数字营销的“精”形成合力，最终实现品牌价值的最大化释放。
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