蜂蜜柚子茶
如何通过视觉符号与情感共鸣实现品牌价值传递？
旺旺o泡果奶的广告片以“吉祥物+场景化叙事”为核心策略，通过以下方式强化品牌形象：
1.文化符号的深度绑定
- 吉祥物IP化：以“旺仔”为核心形象，结合中国传统文化元素（如灯笼、红包），塑造憨厚可爱的国民级IP。
- 节日场景渗透：春节、中秋等节日广告中，通过家庭团聚场景传递“温暖”“陪伴”价值观，与消费者情感需求深度契合。
2.互动体验的沉浸式设计
- 游戏化叙事：广告中融入“找不同”“拼图”等互动环节，吸引观众参与，强化品牌记忆点。
- 跨媒介联动：通过电视广告、社交媒体挑战赛（如“旺仔扭蛋机”）形成传播闭环，扩大用户触达率。
3.视觉符号的重复强化
| 元素 | 作用 | 案例参考 |
|---|---|---|
| 红色主色调 | 传递喜庆、活力的品牌调性 | 春节广告中的红包场景 |
| 圆形奶瓶包装 | 增强视觉识别度 | 广告中反复出现的瓶身特写 |
| 动态音效 | 刺激感官记忆 | “咕噜咕噜”拟声词设计 |
4.情感共鸣的精准触达
- 童年回忆营销：通过90后、00后的集体记忆（如动画片《海绵宝宝》联动），唤醒怀旧情绪。
- 差异化定位：强调“果奶”与“健康”的关联，区别于传统碳酸饮料，吸引年轻家长群体。
5.品牌价值观的长期输出
- 社会责任感：部分广告融入公益元素（如“喝果奶，做环保小卫士”），提升品牌形象高度。
- 本土化创新：结合方言、地域特色（如东北版广告），增强区域市场渗透力。
通过以上策略，旺旺o泡果奶广告片不仅传递了产品功能价值，更构建了“陪伴成长”“传递快乐”的品牌精神内核，成为国民级饮品的文化符号。