1688数字营销的“搜索展播”与“首位展示”资源位投放策略有何差异？

问题描述

精选答案

1688数字营销中搜索展播和首位展示资源位投放策略到底有怎样的差异呢？下面我们从多个方面来分析：

资源位特点

• 搜索展播：位置相对灵活，会在搜索结果页面的特定区域展示，并非固定在首位。它能够覆盖搜索结果的多个关键位置，增加曝光机会。
• 首位展示：固定在搜索结果页面的第一位，具有极强的视觉冲击力，能在第一时间吸引用户的注意力。

投放成本

• 搜索展播：一般按展现次数收费，成本相对较为灵活。商家可以根据自身预算和预期效果，调整投放金额和展现次数。
• 首位展示：通常采用竞拍的方式获取，费用相对较高。因为其固定在首位的稀缺性，竞争较为激烈，需要较高的出价才能获得展示机会。

投放目标

• 搜索展播：适合扩大品牌曝光和产品推广范围，吸引更多潜在客户。通过在多个位置展示，能让更多用户看到产品信息。
• 首位展示：更侧重于快速获取精准流量，提高产品的点击率和转化率。由于在首位，用户点击的可能性更大。

投放时间

• 搜索展播：投放时间较为灵活，可以根据目标受众的活跃时间进行精准设置，提高投放效果。
• 首位展示：一般是按天购买，购买后全天展示，投放时间相对固定。

综上所述，搜索展播和首位展示在资源位特点、投放成本、投放目标和投放时间等方面存在明显差异。商家需要根据自身的营销目标、预算和产品特点等因素，选择合适的投放策略。