爱吃泡芙der小公主
可口可乐究竟是怎样借助奥运会等国际赛事来塑造其全球文化符号地位的呢？
长期赞助与品牌曝光
可口可乐自1928年阿姆斯特丹奥运会开始赞助，与奥运会建立了长达近百年的合作关系。在众多国际赛事中，赛场周边的广告牌、运动员饮用场景、赛事宣传资料等，都有可口可乐的身影。例如，奥运会场馆内的可口可乐售卖亭，以及运动员庆祝胜利时手持可口可乐的画面，通过全球转播，让品牌在不同国家和地区的观众面前高频次曝光。这种长期且广泛的曝光，使可口可乐的标志和形象深入人心，成为人们对赛事记忆的一部分。
开展赛事营销活动
结合赛事举办各种营销活动，吸引消费者参与。在奥运会期间，可口可乐推出限量版包装，印有奥运元素和各国运动员形象。还开展线上线下互动活动，如“畅爽奥运，一起分享”主题活动，鼓励消费者购买产品并分享自己的奥运时刻，增加品牌与消费者之间的互动和情感连接。通过这些活动，可口可乐不仅提高了产品销量，还强化了品牌在消费者心中的印象，将品牌与奥运所代表的激情、团结等价值观联系在一起。
传播品牌文化与价值观
借助国际赛事传播其品牌文化和价值观。奥运会强调团结、友谊、进步，可口可乐通过广告、宣传片等形式，将自身“乐观、分享”的品牌理念与奥运精神相融合。比如其经典广告中，不同肤色、不同国籍的人们一起畅饮可口可乐，展现出和谐、欢乐的场景，传递出全球一家、共同分享快乐的信息。这种文化传播跨越了语言和文化的障碍，使可口可乐在全球范围内获得了消费者的情感认同，逐渐成为一种代表快乐、分享的全球文化符号。
打造赛事专属体验
为赛事观众和参与者打造独特的品牌体验。在奥运会现场设置可口可乐互动体验区，有主题展览、游戏活动等，让人们在享受赛事的同时，也能深入了解可口可乐的品牌历史和文化。此外，还为运动员提供专属的服务和支持，如定制可口可乐产品，让运动员在赛场上能随时补充能量。这些专属体验加深了人们对可口可乐品牌的好感度和忠诚度，进一步巩固了其全球文化符号的地位。