宋卫平为何在2014年出售绿城中国股份后又选择回归，并称“把绿城卖给了一个不应该卖的人”？

问题描述

精选答案

宋卫平为何在2014年将绿城中国股份出售后又回归，还称所卖之人不该是接手者呢？

出售股份原因

• 资金压力：2014年房地产市场下行，绿城中国面临着巨大的资金压力，负债率居高不下。宋卫平为了缓解公司的财务困境，避免公司陷入更大的危机，不得不选择出售股份来获取资金支持。
• 行业调整：当时整个房地产行业处于深度调整期，竞争激烈，绿城以高端精品住宅著称，这种产品定位在市场下行时面临的风险更大。宋卫平或许认为出售股份是顺应行业调整的一种方式。

回归原因

• 品牌理念冲突：接手者在经营理念和品牌维护上与宋卫平产生了严重分歧。宋卫平一直强调产品品质和人文关怀，视绿城品牌为生命。而新股东可能更注重短期利益和快速扩张，这使得绿城原本的高品质形象受到影响，宋卫平不忍看到自己苦心经营的品牌变味。
• 情感因素：绿城是宋卫平倾注了大量心血的企业，他对绿城有着深厚的情感。看到新管理层的一些做法背离了他的初衷，他内心难以割舍，渴望回归重新掌舵，以恢复绿城的往日辉煌。

称“卖给不应该卖的人”

从经营结果来看，新股东的管理并没有给绿城带来预期的发展，反而在一定程度上打乱了公司的原有节奏，损害了品牌价值。例如，在项目开发中可能为了压缩成本而降低了建筑品质，这与宋卫平一直坚守的品质至上理念相悖。所以宋卫平觉得自己把绿城卖给了一个不理解绿城品牌价值、不认同其经营理念的人，才会发出这样的感慨。