虫儿飞飞
东方斯卡拉要想在品牌国际化进程中取得成功，又如何能巧妙地平衡意大利斯卡拉歌剧院的文化基因与本土娱乐消费需求呢？
文化基因的传承与创新
- 经典元素提取：意大利斯卡拉歌剧院具有深厚的艺术底蕴，东方斯卡拉可以提取其中如歌剧艺术形式、舞台设计风格、音乐创作理念等经典元素。例如在舞台设计上，借鉴斯卡拉歌剧院华丽、庄重的风格，但运用现代材料和技术进行呈现，既保留文化基因，又符合现代审美。
- 文化内涵创新表达：将意大利歌剧所蕴含的爱情、英雄主义等文化内涵，结合本土故事进行创新表达。比如把中国经典故事以歌剧的形式呈现，用意大利歌剧的音乐风格和表演形式进行演绎，让本土消费者更容易接受和理解。
契合本土娱乐消费需求
- 了解市场需求：通过市场调研等方式，深入了解本土消费者的娱乐偏好、消费习惯和文化背景。例如在中国，消费者可能更喜欢互动性强、节奏明快的娱乐形式，东方斯卡拉可以增加一些观众参与环节，如现场投票、歌手与观众互动等。
- 多元化节目设置：除了保留歌剧等高雅艺术形式，还可以增加流行音乐、舞蹈表演、喜剧小品等多元化节目。根据不同时间段和消费者群体，合理安排节目内容，满足不同层次消费者的需求。
品牌营销与文化融合
- 文化融合营销：在品牌营销过程中，强调意大利斯卡拉歌剧院文化基因与本土文化的融合。例如举办文化主题活动，将意大利歌剧文化与中国传统节日相结合，推出具有特色的活动套餐，吸引消费者。
- 线上线下互动：利用线上平台进行宣传推广，通过社交媒体、直播等方式，展示东方斯卡拉的节目内容和文化特色，吸引更多潜在消费者。同时，在线下举办粉丝见面会、艺术讲座等活动，增强与消费者的互动和粘性。
通过以上策略，东方斯卡拉可以在品牌国际化进程中，较好地平衡意大利斯卡拉歌剧院的文化基因与本土娱乐消费需求，实现品牌的可持续发展。