投资者为何普遍因“央视广告”而轻信e租宝的安全性？

问题描述

精选答案

公众对权威媒体的天然信任与金融信息不对称叠加，导致部分投资者放松风险警惕。

一、权威媒体背书效应

央视作为国家级媒体，长期被视为政策与信息的权威出口。投资者常将“央视广告”等同于政府信用背书，误判平台合法性。

影响因素	投资者心理机制
广告投放频率	曝光效应强化记忆与信任度
主持人/栏目关联	权威形象迁移至商业主体
广告内容包装	模糊金融产品与政策支持界限

二、风险认知偏差

1. 信息筛选惰性：普通投资者缺乏专业分析能力，依赖外部信号简化决策流程。
2. 从众心理驱动：央视广告覆盖广，易形成“多数人选择即安全”的错觉。

三、监管环境与时代背景

2015年前后互联网金融监管尚未完善，新兴平台利用政策模糊期，通过高调宣传塑造合规形象。部分地方媒体跟进报道，进一步放大“央视认证”的误导性。

四、平台运营策略

e租宝通过赞助央视节目、签约知名主持人等操作，系统性构建“类国企”形象。其宣传中刻意强调“国家经济战略”“金融创新”等概念，迎合投资者对宏观政策的认同感。