虫儿飞飞
江城日报的星期天版为何能成为本地居民的休闲读物？其内容设计有何独特之处？
江城日报的星期天版为何能成为本地居民的休闲读物？其内容设计有何独特之处？到底藏着哪些让人愿意慢下来翻一翻的小心思呢？
在快得脚不沾地的日子里，不少本地人盼着星期天能喘口气，找份合心意的读物窝在沙发里消遣。江城日报的星期天版就像邻居家懂你的老伙计，没端着架子讲大道理，反倒把本地烟火气揉进字里行间，让翻报纸变成像逛老巷子一样的乐事。它不追着热点跑，偏盯着街坊们爱聊的家常、爱逛的去处、爱试的新鲜事儿，把“休闲”俩字做成了贴肤的暖。
把本地烟火气熬成最对味的“下酒菜”
星期天版的巧思，先从“贴地”开始——它不拿外地的事儿凑数，专挑江城人眼皮子底下的热乎气儿写，读起来像听隔壁桌聊刚发生的事儿。
- 老巷子的新活法：比如写“胭脂路修旧如旧后，老裁缝铺接了汉服定制单”，不是干巴巴说改造，而是蹲在铺子里记老裁缝怎么摸布料猜客人的身形，怎么跟绣娘学绣盘扣，连客人试穿时笑出的皱纹都描得清清楚楚。读者看着像跟着记者串了个门，想起自己小时候在胭脂路买糖画的模样，亲切感一下子就漫上来了。
- 菜市场的“隐藏菜单”：专栏“早市鲜事儿”不写菜价涨跌，偏扒摊主的小秘诀——卖藕的王阿姨说“选藕要挑带泥的，孔眼匀的炖排骨才粉”；卖鱼的李叔教“杀鳝鱼前拍晕，不然血会腥”。这些带着手温的经验，比美食APP的攻略更戳本地胃，因为说的是“咱们江城人自己的吃法”。
- 社区里的“熟脸故事”：比如“幸福里社区的张爷爷把阳台改成多肉园，教小朋友认品种”，没拔高成“公益典型”，只写张爷爷蹲在花架前擦叶子，说“看着它们冒新芽，比打麻将还乐”——这种“身边的乐子”，比远方的英雄更能勾住星期天的松弛感。
内容排布像“拆盲盒”，每翻一页都有小惊喜
星期天版从不是“新闻+副刊”的老套路，倒像个装着不同零食的礼盒，翻开哪层都有想尝一口的劲儿。
- “轻分量”板块引兴趣：头版不用硬新闻镇场，换成“本周江城值得绕路的小景致”——比如“龟山北门的野蔷薇开了，顺着步道走能看见老城墙的砖纹”，配张市民拍的花影图，读者扫一眼就想周末去踩个点。
- “有嚼头”栏目留脚步：“江城食话”专栏不推网红店，专找开了二三十年的老馆子——比如“车站路的‘福兴面馆’，老板坚持用骨汤熬三小时，卤牛肉要切得厚而不柴”，附着手绘的店面地图，连“坐靠窗位能看见火车进站”的细节都写上，像朋友递来的私藏清单。
- “可动手”内容勾参与：每周设“家庭小玩意儿”版块，教用旧T恤做宠物窝、用快递箱做书架，步骤画得像简笔画，连“针脚歪点也没关系”的碎碎念都有。上周我按版做的小布包，装钥匙刚好，邻居见了追着要教程——这种“能跟着做”的内容，把“读报”变成了“玩报”。
互动不是“喊口号”，是让读者变成“版面上的人”
很多报纸的互动像“完成任务”，星期天版却把读者当“一起唠嗑的伴儿”，让翻报变成“我有话要说”的热闹。
- “我的星期天”照片墙：读者发一张自己的休闲照——比如在江滩骑共享单车、在省博看展的侧影，版面上会印出来配一句读者的话：“星期天就是要慢得能听见风过芦苇荡的声音”。上回我发了陪妈逛花鸟市场的照片，被选中时妈拿着报纸笑：“咱娘俩也上报纸啦！”
- “你问我答”解真愁：专栏“江城帮帮忙”不答“国际大事”，专解本地生活的小麻烦——有读者问“硚口图书馆周日闭馆吗？”，记者特意去踩点拍了开放时间的牌子；有阿姨问“老年大学书法班怎么报名？”，版面上直接附了联系人和报名流程。这些问题都是街坊们平时凑堆儿聊的，答得实在，读者自然愿意掏出报纸翻。
- “读者点题”定内容：每月搞一次“你想在星期天版看啥？”投票，上月选出来的“江城老手艺寻访”成了主打——记者跟着糖画师傅跑了三条街，记他怎么用糖稀画龙，怎么教孙子辨糖色，连“冬天糖稀容易凝，要揣在怀里保温”的细节都没漏。读者说：“这才是我们想看的‘老东西’，不是博物馆里的死物件。”
问答解疑：为啥它就能抓住江城人的星期天？
问：星期天版没明星没爆款，凭啥比手机更有吸引力？
答：因为它给的是“手机给不了的贴己”——手机里的资讯像快餐，翻完就忘；星期天版的故事像家里的腌菜，越嚼越有江城的味儿。比如写“江汉关的钟响”，不是抄历史资料，是记退休工人老周每天来听钟，说“这钟声跟我年轻时上班的哨声合得上拍”，这种带着个人温度的细节，手机里刷不到。
问：它的内容设计“独特”在哪儿？和其他报纸的周末版有啥不一样？
答：我们拿常见的周末版做个对比就明白——
| 对比项 | 普通周末版 | 江城日报星期天版 |
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| 内容重心 | 追全国热点、大事件 | 挖本地烟火、身边人故事 |
| 板块节奏 | 新闻+评论+广告，偏“重” | 轻资讯+实用+互动，偏“松” |
| 读者角色 | 被动看客 | 主动参与者（照片、点题） |
| 情感连接 | 疏离（讲别人的事） | 亲密（讲“我们的事”） |
问：它咋保证内容不“飘”，一直贴江城人的生活？
答：记者不是坐在办公室编稿，是“泡”在社区里——早上蹲早市跟摊主唠，下午去公园跟下棋的爷叔搭话，晚上串单元楼听阿姨们聊家常。上回写“老旧小区装电梯”，记者跟了两户人家三次协商会，记下来“低楼层王奶奶担心遮光，高楼层李哥说‘爬五楼膝盖疼’”，最后写“电梯加了透明玻璃，既透光又不挡光”——这种“扎进生活里”的写法，内容怎么会离读者远？
有人问，现在大家都刷手机，星期天版还能火多久？我倒觉得，它火的从来不是“报纸”这个载体，是那份“把江城人放在心尖上”的认真。它没想着“教育”谁，没想着“抢流量”，就安安静静把本地人的日子写成故事，把读者的小喜好做成内容。星期天的午后，阳光落在报纸上，翻到“早市鲜事儿”想起今早买的嫩藕，翻到“我的星期天”看见自己的照片，这种“被看见、被在意”的感觉，比任何“爆款”都更能拴住人心。江城日报的星期天版，其实是在用最笨的法子，守着一份“本地人该有的休闲味儿”——不用赶时间，不用追新鲜，就慢慢翻，慢慢品，品出江城的风，品出日子的暖。
【分析完毕】
江城日报的星期天版为何能成为本地居民的休闲读物？其内容设计有何独特之处？原来是把本地烟火熬成暖汤 用互动让读者变家人 每页都藏着江城人的松弛感
在江城的烟火里过星期天，最舒服的不是抱着手机刷不停，是摸出一份江城日报的星期天版，闻着纸墨香，跟着文字逛遍熟悉的街、尝到想念的味、遇见身边的人。这份报纸像个懂你的老邻居，没把“休闲”做成“任务”，反倒把江城人的日子拆成一个个可触可感的片段，让读者翻报的过程，变成“再好好看看咱们江城”的温柔仪式。
它的“贴己”，是把江城的“小”事写成“大”温暖
星期天版从不说“宏大叙事”，专捡江城人天天碰得到的“小事”写，却把“小”写成了最能戳心的暖。
- 老店铺的“不变”与“变”：比如写“六渡桥的‘福兴茶庄’，开了四十年，从前卖茉莉花茶，现在加了年轻人爱的果茶，但老茶客还是坐靠墙的位置，要一杯浓茶听收音机”。记者没夸“传统与创新结合”，只写老茶客陈伯说：“茶味没变，跟当年我娶媳妇时喝的一样。”这种“不变的魂”，让老读者想起自己的青春，新读者好奇“当年的茶味到底是啥样”，自然愿意往下翻。
- 社区的“冷角落”变“热乎地”：专栏“巷弄新颜”写“粮道街的老宿舍区，以前堆杂物的空地上建了‘共享菜园’，居民们凑钱买了种子，张婶种番茄，李叔种辣椒，收了菜分给独居老人”。没拍“领导视察”的照片，只拍居民蹲在菜地里摘黄瓜，黄瓜上还带着刺儿，配文“咬一口，是江城的太阳味儿”。这种“自己的地盘自己做主”的热闹，比任何宣传都更能让居民有归属感。
- 普通人的“小成就”：比如“退休教师刘阿姨办了‘流动绘本馆’，用自行车驮着书给外来务工子女讲故事”，没写“公益事迹”，只写刘阿姨蹲在地上给小朋友翻绘本，小朋友把脸贴在书上问“阿姨，这个公主的裙子是不是像江滩的晚霞？”。这种“用自己的光暖别人”的小事，像江城的风一样软，吹得读者心里暖融融的。
它的“好读”，是把内容拼成“能逛能玩”的乐园
星期天版的版面从不是“规规矩矩”的，倒像个布置得温馨的家，每个角落都有能停留的理由。
- “一眼就爱上”的开篇：头版用彩色插画代替硬新闻，比如画着江滩的风筝、江汉关的钟、早市的糖油果子，旁边配一行小字“本周，江城给你的松弛感清单”。读者扫一眼就被勾住，想知道“清单里有啥”，自然会翻下去。
- “能学能用”的中段：实用板块不搞“高大上”的技巧，全是“接地气”的法子——“江城梅雨季防潮小招”：用旧报纸包衣柜里的衣服，在鞋柜里放晒干的橘子皮；“阳台种葱的秘诀”：用喝剩的酸奶盒当花盆，土要混点沙子才透气。这些招儿都是记者跟着居民学的，试过有效才写出来，读者照着做能解决问题，自然愿意留着报纸当“工具册”。
- “能玩能晒”的结尾：每周末设“星期天趣事”征集，读者写的短故事能上版面——比如“我跟爸去东湖骑车，他把车骑进了草坪，说‘这草软，像家里的床’”；“在昙华林遇到一只猫，跟着我们走了三条街，像个小导游”。这些带着傻气的趣事，让读者笑着合上报纸，还想下周接着看“别人的傻乐子”。
它的“长久”，是把读者当“一起过日子的人”
很多报纸的“读者意识”停在“满足需求”，星期天版却把读者当“一起搭伙过日子的伴儿”，让读报变成“互相牵挂”的事儿。
- 记住读者的“小偏好”：比如有个读者连续三周问“哪里能学做江城传统的‘欢喜坨’？”，记者特意找了做欢喜坨的师傅，写了“要选糯米粉加粘米粉，油温六成热时下锅，炸到金黄浮起”的步骤，还附了师傅的电话：“有问题可以问他，他脾气好。”读者收到报纸说：“没想到他们真的记着我的话。”
- 回应读者的“小情绪”：上个月有读者留言“现在的小孩都不认识江城的老建筑了”，星期天版立刻做了“老建筑认一认”专题——画着江汉关、晴川阁、古琴台的简笔画，配着“江汉关的钟敲一下是一点，敲十二下是中午”的儿歌式说明。记者说：“读者的担心，就是我们要做的事儿。”
- 邀请读者“一起造”内容：比如做“江城童年游戏”特辑，向读者征集“小时候玩的游戏”——有读者写“跳房子用粉笔画格子，捡瓦片当棋子”；有读者写“打弹珠要找有坡度的地，才容易赢”。版面上把这些游戏整理成“童年游戏手册”，还画了步骤图。小朋友们照着玩，家长们笑着说：“咱们小时候的玩意儿，又回来了。”
有人问，现在的休闲方式那么多，为啥江城日报的星期天版还能占着本地人的沙发？我想，是因为它没把“休闲”做成“消费”，而是做成“陪伴”——它陪着老读者回忆过去，陪着新读者认识江城，陪着所有人慢下来，看看身边的树绿了，花开了，邻居的笑多了。它不是“最好的报纸”，却是“最懂江城人的星期天伙伴”。当你在某个星期天下午，摸出这份报纸，翻到“早市鲜事儿”想起今早买的青菜，翻到“我的星期天”看见朋友的照片，你会忽然明白：所谓“休闲读物”，不过是能让你在字里行间，找到“回家”的感觉。江城日报的星期天版，就是把这份“回家的感觉”，做成了每一页的温暖，让江城人的星期天，多了一份摸得着的踏实。