小卷毛奶爸
毕节日报副刊如何通过策划打造特色栏目品牌？以贴近百姓烟火与地域文脉的巧思让栏目活起来传下去可有什么好法子？
毕节日报副刊如何通过策划打造特色栏目品牌？以贴近百姓烟火与地域文脉的巧思让栏目活起来传下去可有什么好法子？
在不少地方报纸副刊里，常遇到这样的挠头事——栏目办着办着就淡了味儿，读者翻两页就划走，既没记住名号，也没生出牵挂。毕节日报副刊要破这个局，得把策划当成“给栏目搭台唱戏”，既要接毕节的“地气”，又要贴读者的“心气”，让栏目像街坊老店的热乎菜，一亮相就叫人惦记。
摸准毕节的“根须”：从本土烟火里抠出栏目魂
毕节的味道，不在文件里，在巷口羊肉粉的热气里，在彝族火把节的篝火里，在农户院坝的龙门阵里。策划特色栏目，第一步得蹲下来“摸根须”，把本土最有辨识度的东西攥紧。
- 扎进生活褶皱找选题：别坐在办公室想“高大上”，去菜市场跟卖折耳根的阿姨唠，去村小的操场看孩子跳铃铛舞，去老城区的茶馆听老人讲“奢香修驿道”的老故事。比如毕节多山，以前交通不便，山民靠背篓运货，副刊就做了“背篓里的光阴”栏目，写背篓匠的手纹、背篓装的洋芋包谷、背篓驮过的婚嫁队伍，读者一看就拍大腿：“这不就是我爹当年用的背篓嘛！”
- 把地域符号熬成栏目标识：毕节的“符号”不是空泛的“乌蒙山”，是具体的——威宁荞酥的焦香、赫章核桃的纹路、纳雍苗绣的花样、七星关老城墙的砖缝。把这些符号嵌进栏目名和内容里，比如“荞香漫笔”写威宁荞农的四季，“绣线牵情”拍纳雍苗女绣嫁衣的过程，读者看到栏目名，就像闻到熟悉的饭香，自然愿意多瞧两眼。
盯着读者的“胃口”：让栏目变成“对味儿的茶”
副刊不是编辑自己的“自留地”，得盯着读者的“胃口”调菜品。毕节的读者有啥偏好？爱听家常事，爱认熟人脸，爱沾点“有用的乐子”。策划时要学会“投其所好”，把栏目做成“对味儿的茶”——不烫嘴、不凉胃，喝着舒服还想续杯。
- 用“身边人”勾住“身边情”：读者最买账的是“跟我有关的故事”。比如做“街坊志”栏目，找社区里的“老裁缝”“修表匠”“卖糖画的师傅”，写他们守着小铺子的日子：老裁缝帮独居老人改旧衣不收钱，修表匠能修好三十年前的上海表，糖画师傅画的“龙”能让小孩追三条街。这些“身边人”的故事，比远方的名人传记更戳心，读者会指着报纸说：“这是我家楼下的王师傅！”
- 加“有用的乐子”让栏目“能咬动”：光讲故事还不够，得给读者递点“能带走的东西”。比如“毕味厨房”栏目，不光写毕节美食的做法——酸汤鱼要选稻田鱼、油辣椒得用本地小尖椒、豆米火锅得熬够三个钟头，还附“家庭版简化食谱”：上班族没时间熬汤，就用浓缩酸汤料加鲜鱼，十分钟煮出一锅鲜；教主妇们用赫章核桃做“核桃糖”，甜而不腻还能给孩子当零食。读者看了既能解馋，又能动手试，栏目自然成了“厨房必备指南”。
用“笨办法”养栏目：让特色慢慢“长”成品牌
品牌不是一天堆出来的，得像种玉米——翻土、播种、浇水，一步一步来。毕节日报副刊的栏目要成品牌，得用“笨办法”攒人气，让读者从“看看而已”变成“非看不可”。
- 固定“约会时间”养习惯：读者看副刊像赴约，得让他们知道“哪天能见到”。比如“周末话匣子”固定在每周六第三版，讲毕节的老习俗——清明插柳为啥要选“红柳”、中秋打粑粑为啥要全家围坐；“月末乡音”固定在每月最后一周，发读者写的方言短文——用毕节话写“赶场”的乐趣：“今早赶阴底场，买斤新鲜豇豆，卖菜的阿婆还多送把空心菜，说‘你家娃爱吃’。”固定时间久了，读者会像等周末电影一样等栏目。
- 让读者变成“栏目合伙人”：别只让编辑“唱独角戏”，把读者拉进来当“主角”。比如“我的毕节记忆”栏目，征集读者的老照片和故事：有人发1985年在毕节公园拍的全家福，背景是刚建好的喷水池；有人写1990年跟着父亲去大方吃“骟鸡点豆腐”，父亲把最大的鸡腿夹给他。编辑把这些内容整理成专栏，读者看到自己的故事上了报，会主动转发给亲戚朋友：“你看，我写的咱当年的事登报了！”慢慢就成了栏目的“义务宣传员”。
问几个实在问题：帮你把策划想明白
Q1：毕节副刊栏目要避开哪些“坑”？
A：别贪“大”求“全”——比如别做“中国民俗大观”，要做“毕节民俗小镜头”；别抄外地栏目——毕节的“滚山珠”是国家级非遗，别学别处做“舞龙”，要做“滚山珠里的硬功夫”；别忽视互动——读者留言说“想看更多关于留守儿童的故事”，就得赶紧开“童伴计划手记”栏目，回应慢了读者就散了。
Q2：怎么让栏目“活”过三五年？
A：得跟着毕节的变化“换衣裳”。比如以前做“打工者来信”，现在毕节发展起来了，很多人在家门口就业，就改成“返乡创业记”——写在大方搞猕猴桃种植的大学生，在织金做蜡染电商的姑娘，让栏目跟上时代的步子；还要不断加“新料”——“毕味厨房”后来加了“外卖里的毕节味”，评测本地外卖的酸汤鱼够不够鲜、荞酥有没有掉渣，保持栏目的“新鲜度”。
举几个真例子：看栏目咋从“无名氏”变“熟面孔”
| 栏目名 | 策划初心 | 接地气做法 | 读者反馈 |
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| 背篓里的光阴 | 记录毕节山民的运输记忆 | 跟拍背篓匠走10公里山路送货，拍他磨破的鞋尖、背篓带的补丁 | “我爷爷当年就是用这种背篓给我妈送嫁妆，看哭了” |
| 毕味厨房 | 传毕节美食做法+实用食谱 | 找老厨师教“家庭版酸汤鱼”，附“十分钟快手版”步骤 | “按食谱做了，娃连喝三碗汤，说比饭店还香” |
| 我的毕节记忆 | 让读者成为栏目主角 | 征集老照片+方言故事，配编辑手绘的“记忆场景图” | “我发的赶场故事登报了，邻居都来找我要报纸” |
毕节日报副刊的特色栏目品牌，从来不是“编”出来的，是“泡”在毕节的烟火里、“焐”在读者的期待里、“熬”在时间的耐心?，慢慢“养”出来的。就像毕节的腊肉，得挂在灶头熏够时日，才会有那股子透亮的香——栏目有了这股子“土香”“情香”“人香”，自然能在读者心里扎下根，变成一提起来就暖心的“老牌子”。
【分析完毕】
毕节日报副刊以贴地策划串起本土烟火与读者牵挂 用三步巧思把栏目养成忘不掉的地方味品牌
在不少地方报纸副刊的编辑桌上，常摆着一本“发愁账”：栏目办了半年，读者来信聊聊无几，街头随机问十个人，八个说“没印象”。毕节日报副刊要跳出这个圈，得换个思路——把策划当成“给栏目穿合脚的鞋”，既要踩准毕节的“土路”（本土文化、百姓生活），又要合读者的“脚型”（兴趣、需求），让栏目像巷口那家开了二十年的羊肉粉馆，不用喊喇叭，闻着味儿就来。
先找“毕节独有的味”：栏目得有“别人学不去的根”
毕节的山、毕节的水、毕节的人，藏着太多“别人没有的好东西”。策划栏目要是抓不住这些“独有的味”，就会变成“ generic（通用）”的副刊，跟别处没两样。
- 往“深山老林”里钻：挖别人没见过的“活化石” 毕节的“活化石”不是博物馆里的文物，是还在呼吸的生活。比如纳雍的“滚山珠”，是苗族小伙子光着脚在刀刃上跳舞的绝技，现在会玩的孩子越来越少。副刊做了“滚山珠的少年”栏目，跟拍12岁的小传承人阿木：他每天放学要练两个小时，脚底板磨出的茧子比鞋底还厚，却说“要把爷爷的本事传下去”。读者看了会说：“原来咱们毕节还有这么厉害的宝贝，得让孩子看看！”
- 把“老讲究”写成“新故事”：让传统活在当下 毕节的老讲究不是“老掉牙”，是刻在生活里的智慧。比如“立夏要吃七家饭”——以前孩子体弱，立夏那天挨家讨一口饭，混着七家的粮气，寓意“健健康康”。现在独生子女多，副刊做“新七家饭”栏目：小区里的妈妈们凑份子买五谷，一起煮“七家杂粮粥”，拍孩子们举着碗笑的照片，写“老讲究变成了邻里情”。这样的内容，既保留了传统的“魂”，又贴了现在的“生活”，读者觉得“有用又有温度”。
再调“读者的口味”：栏目得是“对脾气的伴儿”
毕节的读者不挑“花架子”，要的是“贴心窝子”的内容。就像家里做饭，得知道娃爱吃辣、老人爱喝稀，栏目也得“看人下菜碟”。
- 用“小视角”讲“大情感”：让读者看见自己 别总写“毕节发展成就”的大稿子，写“楼下修自行车的王大爷”更动人。副刊“街角暖光”栏目，写王大爷修了三十年自行车，免费给环卫工的车胎打气，给放学孩子的车链上油；写社区便利店老板李姐，每晚留一盏灯给晚归的人热饭。这些“小视角”像一面镜子，读者照见自己的生活，自然会掏心窝子说：“这就是我认识的毕节人！”
- 加“能动手的乐趣”：让栏目“有用又好耍” 毕节人爱“折腾”——爱做吃的、爱摆龙门阵、爱搞点小创作。副刊“手作毕节”栏目，教读者用赫章核桃壳做小摆件，用纳雍苗绣的边角料做手机壳，用威宁荞面做“荞饼画”（用荞面糊在板上画花鸟，烤干后当装饰）。步骤写得细：“荞饼画要先调稀糊，用筷子蘸着画，烤的时候要转着盘，不然会焦”，还附读者作品照片：张阿姨做的“荞饼牡丹”贴在冰箱上，小朋友做的“核桃小房子”摆在书桌上。读者说：“原来废品也能变宝贝，周末就跟娃一起做！”
最后用“慢功夫”养：品牌是“熬”出来的，不是“炒”出来的
现在的人都急着“爆款”，但副刊的品牌得“慢熬”。就像毕节的“老鹰茶”，得用山泉水慢慢煮，才会出甘醇的味道。
- 固定“见面礼”：让读者形成“条件反射” 读者看副刊像等快递，得知道“啥时候到”。毕节日报副刊把“周末话匣子”定在周六第三版，雷打不动——讲毕节的“老话”：“六月六晒龙袍”（其实是晒被子防虫）、“冬至不端饺子碗，冻掉耳朵没人管”（毕节人冬至吃羊肉粉）；把“月末乡音”定在每月最后一周，发读者写的方言短文，用毕节话注拼音：“今早克赶场（gǎn chǎng），买了斤新鲜辣子（là zǐ），卖菜的阿婆说‘你屋头（wū tóu）爱吃辣，多抓把’”。慢慢的，读者会说：“周六该看‘话匣子’了，不然周末少点味儿！”
- 让读者“当家作主”：栏目是“大家的”，不是“编辑的” 别把读者当“旁观者”，要当“参与者”。比如“我的毕节故事”栏目，征集读者的“第一次”：第一次吃羊肉粉被辣哭，第一次跟父母去百里杜鹃看花，第一次在毕节一中上台演讲。有个读者写“第一次骑摩托车带奶奶去县城”：“奶奶攥着我的腰，说‘风好大，像飞一样’，我放慢速度，让她多摸会儿风”。编辑把这篇放在头条，配了读者和奶奶的旧合影，读者群里炸了：“这是我邻居家的故事！”“我也有过带奶奶出门的经历！”慢慢的，读者会主动投稿、主动转发，栏目成了“毕节人的故事集”。
聊几个编辑常犯的“糊涂”：避开这些，栏目才走得远
Q1：毕节副刊要不要跟风做“热点栏目”？
A：别盲目跟风。比如别看别处做“网红打卡地”，就跟着做“毕节十大网红点”——毕节的“网红”应该是“老巷子里的糖画摊”“藏在山里的古茶树”，不是刻意包装的“假景点”。跟风会让栏目失去“毕节味”，变成“四不像”。
Q2：栏目没人看，是不是要加大宣传力度？
A：先别急着宣传，先找“没人看”的根儿——是内容不对味？还是没贴读者？比如“毕味厨房”一开始写“高端毕节宴”，读者说“太贵做不起”，后来改成“家庭版”，立马有人跟着做。先把内容“做对”，再宣传才有用，不然越宣传越招反感。
看看“活过来”的栏目：它们凭啥成了“熟面孔”
毕节日报副刊有几个栏目，现在成了读者的“必看项”，不是因为编辑多聪明，是因为“贴得近、做得实”：
- “背篓里的光阴”：一开始写“背篓的历史”，没人理；后来改成跟拍背篓匠的日常，拍他给山民送化肥、接娃娃放学，拍背篓里装着的洋芋、鸡蛋、药罐，读者说“这才是我们山里的背篓”，现在每期都有读者留言回忆自己的背篓故事。
- “毕味厨房”：一开始写“饭店版酸汤鱼”，读者说“家里做不出来”；后来找社区厨师教“用番茄代替酸汤”“用冻鱼代替鲜鱼”，附“失败案例”：“别放太多醋，会变成‘酸水鱼’”，现在成了主妇们的“厨房参谋”，有人把做的酸汤鱼照片发给编辑，说“按食谱做成功了！”
毕节日报副刊的特色栏目品牌，说到底就是“把毕节的故事讲进读者心里，把读者的故事放进毕节的版面里”。就像毕节人爱喝的“刺梨汁”，酸中带甜，越品越有味道——栏目有了这股子“土味”“情味”“人味”，自然会在读者心里扎根，变成一提毕节副刊，就想起的那些“暖心的栏目”“熟悉的名字”“想接着看的故事”。这不是什么“秘诀”，是把“策划”当成“陪读者唠嗑”，把“栏目”当成“自家院子”，慢慢种出的“毕节味”。