红豆姐姐的育儿日常
KIKS与运动品牌（如ANTA、Salomon）的联名策略对其品牌调性有何影响？
KIKS与运动品牌（如ANTA、Salomon）的联名策略对其品牌调性有何影响？大家是不是也好奇，这种跨圈合作，到底会让KIKS的气质变酷还是变杂？
在潮流圈混久了的人都知道，KIKS一直带着点街头味和球鞋文化的劲儿，可当它牵手ANTA、Salomon这些运动老炮儿，不少人心里打鼓——这步棋会不会让原本鲜明的个性被冲淡？其实联名不是简单贴logo，它像给品牌换了件新衣裳，既可能让更多人看见，也可能悄悄改了骨子里的味道。咱们今天就掰开揉碎聊聊，这种联手到底怎么拨动KIKS的调性弦。
从“街头玩家”到“跨界尝鲜者”——调性的边界悄悄拓宽
KIKS以前给人的印象，是蹲在球鞋展角落聊限量款、追OG设计的“圈内老炮”，说话带点街头黑话，眼里只有潮鞋的魂。但和ANTA、Salomon搭上线后，它的样子慢慢多了层“敢玩新花样”的鲜活感。
- 打破场景结界：以前聊KIKS，话题绕不开球鞋、街头展、潮人聚会；现在一联名，话题能扯到户外徒步的Salomon越野鞋怎么配街头外套，ANTA的国潮设计又能怎么玩出新鲜感。比如它和ANTA搞的“城市漫游”系列，把篮球鞋的缓震塞进休闲板鞋里，让喜欢街头的人也能试试“穿潮鞋逛公园”的新玩法，调性从“只守街头”变成“街头也能接户外、国潮的地气”。
- 文化味儿变“杂”却更亲：Salomon自带阿尔卑斯户外的硬核基因，ANTA有中国运动品牌的国民记忆，KIKS把它们揉进自己的潮流叙事里，不再是“只说自己的故事”，而是会说“你看，街头和户外能凑一块儿乐”“国潮和潮鞋能搭出咱自己的范儿”。这种“不端着”的分享感，让调性少了点疏离，多了点“谁都能来唠两句”的亲近。
联名款里的“性格密码”——产品细节藏着调性转向
调性不是空口说的，得看KIKS拿出来的东西长啥样。和ANTA、Salomon的合作款，就像一面镜子，照出它想往哪走。
- 功能与颜值的“双拼糖”：Salomon的鞋向来重抓地力、耐造，KIKS没把它改成花架子，反而保留“走山路稳当”的本事，再套上街头爱的撞色鞋带、反光条。比如那双联名越野鞋，鞋底纹路还是Salomon的专业款，鞋身却印了KIKS标志性的“闪电标”，既不让户外党觉得“花里胡哨不实用”，也不让潮人嫌“太糙没范儿”，调性里多了“懂行又时髦”的靠谱感。
- 故事线串起“新旧共鸣”：ANTA的“中国李宁”系列火过一轮，KIKS和它联名的“城市记忆”款，把老上海弄堂的砖纹印在鞋盒上，鞋舌绣了“1984”（ANTA创立年）的小标，还配了段文字讲“当年穿回力跑遍弄堂的孩子，现在穿联名款逛新城”。这种把“老运动记忆”和“新街头审美”缝在一起的做法，让调性多了层“念旧却不守旧”的温度，不是冷冰冰的潮，是有根的故事感。
受众眼里的KIKS变了没？——不同圈子的人怎么说
调性好不好，得看穿它、聊它的人买不买账。我们跟几个常接触KIKS的朋友唠了唠，发现大家的感受挺有意思。
| 人群类型 | 以前对KIKS的印象 | 现在的新感受 | 关键原因 |
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| 街头潮鞋迷 | 只聊限量款，有点“圈地自萌” | 居然懂户外鞋，还能搭国潮，不闷 | 联名让KIKS“会聊新话题” |
| 户外爱好者 | 觉得潮牌鞋“中看不中用” | Salomon联名款“能爬坡还好看” | 保留了专业功能，加了潮流感 |
| 普通年轻消费者 | 觉得KIKS“太挑人，不敢碰” | 联名款价格友好，设计不夸张 | 产品线拓宽，覆盖更多日常场景 |
有人问：“联名会不会让KIKS丢了街头魂？”一个玩了五年球鞋的老粉说：“没丢啊，你看它和Salomon联名的鞋，街头标还在，就是多了点‘能去野外耍’的本事，反而让我觉得它更‘活’了——以前只敢在城里穿，现在周末爬山也能穿，这才是真的潮嘛。”还有个刚入坑的小白说：“本来觉得KIKS太高冷，看到ANTA联名款有我老家胡同的元素，突然就觉得‘哦，它也在意我们普通人的回忆’，愿意多看看了。”
几个关键问题，帮你捋清联名和调性的关系
Q1：KIKS联名ANTA、Salomon，最明显的调性变化是啥？
A：从“单一街头标签”变成“多元场景适配者”，既能聊球鞋文化，也能接户外、国潮的话茬，像个“啥都能唠两句的潮圈朋友”。
Q2：这种调性变化，对普通消费者有啥好处？
A：以前觉得KIKS“只属于少数人”，现在联名款覆盖更多日常场景——上班穿不扎眼，逛街穿够亮眼，偶尔徒步穿也靠谱，选择变多，不用再为“潮”牺牲实用性。
Q3：会不会有人觉得联名让KIKS“变乱了”？
A：确实可能有，但关键看“核心魂”留没留。KIKS没丢街头文化的底色（比如对球鞋设计的较真、对OG款的致敬），只是加了新调料，乱的是表面的“花样多”，不乱的是“爱潮、懂潮”的内核。
其实看KIKS和ANTA、Salomon的联名，就像看一个爱交朋友的潮人——以前只跟同好扎堆，现在主动去户外圈、国潮圈串门，带的礼物既有自己擅长的“潮鞋经”，也有从新朋友那儿学来的“户外经”“国潮经”。它的调性没被冲散，反而因为这份“敢跨界、会融合”，变得更立体、更有烟火气。对喜欢它的人来说，这不是“变味”，是“长本事”——毕竟，能在街头站稳脚跟的品牌不少，但能把街头味儿传得更远、接住更多人喜好的，才更有意思不是吗？
【分析完毕】
KIKS与运动品牌（如ANTA、Salomon）的联名策略对其品牌调性有何影响？
在潮流圈待久的人，多少听过KIKS的名号——那个爱扒限量球鞋、聊OG设计、满嘴街头黑话的“圈内老炮”。可这两年，它突然拉着ANTA、Salomon这些运动品牌搞联名，不少人犯嘀咕：这步棋是让KIKS更火，还是把原本鲜明的街头味儿给搅浑了？其实联名这事儿，像给品牌换了件新衣裳，料子还是原来的料子，但款式、搭配变了，穿出去的气场自然不一样。咱们今天不聊虚的，就从具体事儿说起，看看KIKS的调性到底咋被改写的。
以前的KIKS像啥？——街头圈的“资深唠嗑王”
要聊变化，先得说清楚KIKS原来的样子。早年的它，像个蹲在球鞋展角落的“资深唠嗑王”：手里攥着限量款图册，嘴里蹦着“OG配色”“元年版本”，聊的都是圈内人才懂的暗号。它的调性很“专”——专攻街头文化、球鞋收藏，甚至有点“排外”：你说你不懂“科比6代的蝉翼材质”，它可能懒得跟你深聊。这种“专”让它成了潮鞋迷的“精神据点”，但也把不少路人挡在了门外——“太挑人了，不敢碰”。
联名后第一步：从“只聊鞋”到“啥都能唠”——调性的边界开了扇窗
和ANTA、Salomon搭上线后，KIKS像是突然打开了话匣子，不再只盯着球鞋说事儿，开始聊户外、聊国潮、聊普通人的生活记忆。
- 场景破圈：街头也能接户外、国潮的地气：以前聊KIKS，话题绕不开“这双鞋炒到多少钱”“哪个展能摸到样品”；现在一联名，话题能扯到“Salomon的越野鞋怎么配我的街头外套”“ANTA的‘城市漫游’系列，上班穿舒服不”。比如它和ANTA搞的“弄堂里的篮球梦”系列，把老上海的石库门纹样印在卫衣上，配文说“当年在弄堂里拍篮球的少年，现在穿联名款在写字楼楼下投个三分”——调性从“只守街头小圈子”变成“街头也能接生活的烟火气”，连不爱潮鞋的阿姨都问：“你们那联名款，有没有适合我跳广场舞的？”
- 文化味儿变“活”：从“自说自话”到“一起讲故事”：Salomon带着阿尔卑斯户外的“硬核基因”，ANTA揣着中国运动品牌的“国民记忆”，KIKS没把它们当“工具人”，而是一起编故事。比如和Salomon联名的“山与城”系列，鞋盒里除了鞋，还塞了张手绘地图：一边画着阿尔卑斯的小木屋，一边画着北京的胡同，配文“山的那边是城，城的另一头也有山”。这种“不端着”的分享感，让调性少了点“我是潮圈大佬”的疏离，多了点“咱一起唠唠各自的好”的亲近。
产品是调性的“实锤”——联名款里藏着KIKS的“小心思”
调性不是说出来的，是穿在脚上、穿在身上的。KIKS和ANTA、Salomon的合作款，每个细节都在悄悄改它的“性格”。
- 功能不丢，颜值来凑：让专业党也喊“潮”：Salomon的鞋为啥受户外党爱？抓地力强、鞋底耐磨啊！KIKS没为了好看把鞋底改成“绣花垫”，反而保留Salomon的“Contagrip MA”大底（专门应对湿滑路面），只在鞋身加了荧光绿的车线、可拆卸的街头风鞋带。有个玩户外的朋友试穿后说：“以前觉得潮牌鞋是‘样子货’，这双居然能陪我爬香山，鞋底不打滑，鞋型还显脚瘦，又野又潮，终于不用在‘专业’和‘好看’之间二选一了。”
- 老记忆穿新衣服：让年轻人也念旧：ANTA的“中国李宁”火的时候，很多人想起小时候穿回力、飞跃的日子。KIKS和它联名的“时光机”系列，把1984年ANTA成立时的logo做成刺绣小标，鞋舌内侧印着“那年我10岁，穿着回力跑了三条街”，卫衣上还缝了个迷你版的“老式运动徽章”。有个95后说：“我爸看到这系列，非说像他当年的运动服，非要跟我抢着穿——原来潮牌也能装下爸妈的回忆，这种感觉挺暖的。”
不同人眼里的KIKS：从“高冷”到“接地气”的真实反馈
我们找了十几个人聊，有老粉、有新粉，有户外党、有普通上班族，发现大家对KIKS的变化，感受挺实在。
| 人群 | 以前的印象 | 现在的看法 | 为啥会有这变化？ |
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| 球鞋老粉（5年+） | 只聊限量款，有点“圈子化” | 居然懂户外装备，还能聊国潮故事 | 联名让它“会聊新话题，不闷了” |
| 户外爱好者 | 潮牌鞋“中看不中用” | Salomon联名款“能爬坡还显腿长” | 保留了专业功能，加了潮流感 |
| 普通上班族 | 觉得KIKS“太张扬，不敢穿” | 联名款颜色低调，设计不夸张 | 出了很多“日常能穿”的基础款 |
| 学生党 | 觉得KIKS“贵且挑人” | ANTA联名款几百块，有校园元素 | 价格更友好，贴近学生生活场景 |
有个老粉说得挺有意思：“以前跟KIKS聊天，得像考试似的背潮鞋术语；现在它能跟我聊‘周末去郊区徒步穿啥鞋’‘国潮设计里我最爱哪个中国元素’，感觉它不是‘老师’，是‘会玩的朋友’——这种‘不装’的调性，反而让我更喜欢它了。”
几个你可能想问的事儿——帮你看懂联名和调性的关系
Q：联名这么多，KIKS不会丢了街头魂吧？
A：没丢。你看它所有联名款，鞋舌、鞋跟还是会印那个闪电标，聊设计还是会说“这双鞋的楦型改了三次，就为了让脚感更像元年款”——街头文化对球鞋的“较真”，一直是它的根，联名只是加了新枝叶。
Q：为啥选ANTA和Salomon？不是随便拉个运动品牌就行？
A：ANTA懂中国人的“运动记忆”，Salomon懂户外的“专业底气”，和KIKS的街头味儿刚好互补——一个是“接地气的国民感”，一个是“硬核的户外范儿”，凑一块儿能让KIKS的调性更“有层次”，不是单薄的“潮”。
Q：对普通人来说，这种调性变化有啥用？
A：以前觉得KIKS“跟我没关系”，现在联名款能穿去上班、逛超市、短途旅行，潮不再是“少数人的游戏”，变成了“咱普通人也能试试的新鲜事”——这才是调性变化最有意思的地方：让更多人觉得“KIKS懂我”。
说到底，KIKS和ANTA、Salomon的联名，像一场“交朋友”的游戏。它没有为了火就丢掉自己的街头脾气，反而借着朋友的本事，把自己的故事讲得更宽、更暖。现在的它，还是那个爱聊球鞋的潮牌，但多了点“能陪你去户外撒欢”的野，多了点“能听懂你老家故事”的软，多了点“不挑人、愿意陪你试新”的憨。对喜欢它的人来说，这不是“变味”，是“长大了”——毕竟，能在街头站稳脚跟不算厉害，能让街头味儿走进更多人的生活里，才是真的“活明白了”。