可乐陪鸡翅
团风县人民政府如何通过举办“东坡庙会·团风文化旅游推介周”活动提升县域知名度？该活动在文化传承与经济发展方面有哪些具体措施？这一活动如何通过多维度联动实现文化赋能与经济增收的双赢目标？
团风县地处长江中游北岸，拥有深厚的历史文化底蕴与独特的生态资源，但长期以来受限于区域传播半径，县域知名度与文旅产业能级亟待突破。“东坡庙会·团风文化旅游推介周”正是团风县人民政府紧扣“文化搭台、经济唱戏”主线，以北宋文豪苏轼与团风的深厚渊源为纽带，整合本土非遗、民俗、美食及产业资源，打造的一场集文化展示、旅游推广、经贸洽谈于一体的综合性活动。其核心目标是通过高辨识度的主题IP、沉浸式的体验设计、多元主体的参与互动，既擦亮“东坡文化”这张历史名片，又激活文旅消费潜力，最终实现“办一次活动、带火一座城”的综合效益。
一、以文化传承为核心：让历史“活起来”“传下去”
文化是县域最独特的印记，也是区别于其他地区的核心竞争力。团风县依托苏轼曾在此任职并留下“团风渡口夕阳斜”等诗篇的历史渊源，将“东坡元素”贯穿活动全链条，既还原文化场景，又创新传承形式。
其一，打造沉浸式文化场景。活动主会场设置“东坡在团风”主题展区，通过仿古建筑复原苏轼办公的“团风驿”、展示其手书拓片的“墨韵堂”、模拟宋代市井生活的“勾栏巷”三大板块，搭配身着宋制服饰的工作人员讲解，让游客仿佛穿越至北宋。同时，邀请本地文史专家开设“苏公与团风”专题讲座，梳理苏轼治水、劝农、赋诗的民生故事，将历史人物与当代团风的发展脉络相连接。
其二，激活本土非遗生命力。团风非遗资源丰富，如“团风剪纸”“马曹庙舞龙”“淋山河皮影戏”等均被列入省级或市级非遗名录。活动期间，这些非遗项目不仅以静态展陈形式呈现，更通过“非遗工坊体验区”让游客亲手参与剪纸创作、学习舞龙基础动作、观看皮影戏《东坡游团风》改编剧目。例如，非遗传承人现场教学“团风剪纸”中的“东坡赏梅”“渡口送别”等主题图案，既普及了传统技艺，又将地方文化符号融入现代生活。
其三，构建全民参与的文化氛围。除专业展演外，活动发起“我心中的东坡”全民创作大赛，鼓励学生、居民以绘画、诗歌、短视频等形式表达对苏轼与团风关联的理解，优秀作品在活动现场及线上平台展播。这种“自下而上”的参与模式，让文化传承从“政府主导”转向“全民共享”。
二、以经济发展为目标：让产业“旺起来”“强起来”
文旅活动的终极价值在于带动区域经济循环，团风县通过“引流—转化—增值”的链路设计，将短期活动转化为长期经济增量。
精准引流促消费。活动前期通过“线上+线下”立体宣传矩阵扩大覆盖面：线上联合抖音、小红书等平台发起#寻味东坡团风#话题挑战赛，邀请旅游博主拍摄“团风美食地图”“东坡足迹打卡”等短视频；线下在武汉、黄冈等周边城市商圈投放地铁广告、发放文旅礼包（含景区优惠券、特色农产品试吃装）。活动期间推出“门票+住宿+餐饮”联票优惠，吸引武汉城市圈及鄂东地区近10万游客参与，直接拉动餐饮、住宿、交通等服务业消费超500万元。
产销对接助产业升级。针对团风特色农产品（如团风荸荠、马蹄酥、巴河莲藕）及手工艺品（如团风竹编、手工棉被），活动专门设置“团风好物市集”，组织50余家本地企业、合作社参展，并邀请武汉大型商超采购负责人、直播机构主播现场选品。据统计，活动期间农产品现场销售额达80万元，达成长期供销协议12份，其中“团风荸荠”通过直播带货单日销量突破2万斤，较平日增长3倍。
项目签约增后劲。活动配套举办“团风文旅招商推介会”，重点推介滨江生态文旅综合体、东坡文化研学基地、巴河古镇开发等6个重点项目，吸引长三角、珠三角等地20余家文旅企业洽谈。最终签约“东坡文化主题民宿集群”“团风非遗产业园”等合作项目3个，总投资额超2亿元，为后续文旅产业链延伸奠定基础。
三、长效影响：从“一周热度”到“全年品牌”
为避免“活动结束、热度消退”，团风县同步建立“活动后效应”转化机制：一方面，将“东坡庙会”升级为年度固定IP，每年固定时间举办并迭代主题（如次年聚焦“东坡与长江文化”）；另一方面，依托活动积累的游客数据、企业资源，开发“东坡足迹”主题旅游线路（串联团风渡口、东坡祠遗址、非遗村落），推出“团风文旅”官方小程序，提供景点预约、特产直购、攻略定制等一站式服务，推动“流量”变“留量”、“活动”变“常态”。
| 维度 | 具体措施案例 | 成效表现 | |--------------|------------------------------------------------------------------------------|------------------------------| | 文化传承 | 复原“团风驿”场景、非遗工坊体验、全民创作大赛 | 游客文化感知度提升，非遗关注度增长40% | | 经济引流 | 联票优惠、周边城市广告投放、美食市集 | 周边游客量增长35%，餐饮住宿消费破500万 | | 产业增值 | 农产品直销、直播带货、文旅项目签约 | 农产品销售额增200%，签约投资2亿元 | | 长效机制 | 固定IP运营、“东坡足迹”旅游线路、官方小程序服务 | 推动“活动流量”向“常态客源”转化 |
从文化传承到经济增收，从短期活动到长期品牌，“东坡庙会·团风文化旅游推介周”通过多维度、系统化的设计，不仅让团风县在区域竞争中凸显了独特标识，更探索出了一条“以文塑旅、以旅彰文、以业兴县”的高质量发展路径。对于更多县域而言，这一案例的核心启示在于：唯有深挖本土文化基因，精准对接市场需求，才能让每一次活动都成为县域发展的“助推器”。