虫儿飞飞
在抖音直播中，哪些行为会被判定为“硬广引流”？平台如何界定此类违规操作？
根据抖音官方规则，“硬广引流”主要指通过直播内容直接推广商品、服务或引导用户离开平台的行为。以下是具体行为分类及示例：
一、直接推广类
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商品链接展示
- 在直播间公屏、背景图或手势礼物中展示外部平台商品链接（如淘宝、拼多多等）。
- 示例：主播口述“点击左下角链接购买”，并展示二维码。
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话术诱导购买
- 使用“限时秒杀”“全网最低价”等话术，频繁强调价格优惠。
- 示例：“今天直播间专属福利，点下方链接马上抢！”
二、违规引导类
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私域引流
- 引导用户添加微信、QQ或加入其他社交平台群聊。
- 示例：“加我微信发优惠券，直播间没抢到的私聊我！”
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离站引导
- 通过语音、文字或画面提示用户前往其他平台（如小红书、微博）完成交易。
- 示例：“关注我的小红书账号，领专属福利！”
三、内容违规类
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虚假宣传
- 虚构商品效果（如“三天瘦20斤”）或夸大服务承诺。
- 示例：“这款面膜能修复烂脸，点击链接立即购买！”
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敏感信息展示
- 在直播间展示银行卡号、手机号等个人隐私信息。
- 示例：“打赏满1000元，私聊我发银行卡号转账返利！”
四、平台限制类
- 禁售商品推广
- 推广涉及赌博、医疗、虚拟货币等平台禁止销售的商品。
- 示例：“点击链接购买比特币，一夜暴富！”
| 违规类型 | 典型表现 | 处罚措施 |
|---|---|---|
| 直接推广 | 展示外部链接、话术诱导购买 | 封禁直播权限3-7天 |
| 私域引流 | 引导添加微信/QQ | 扣除信用分，限制推广 |
| 虚假宣传 | 夸大商品效果 | 下架商品，警告处理 |
| 敏感信息 | 展示银行卡号、联系方式 | 账号封禁，追究法律责任 |
注意事项：
- 直播间需使用抖音小店或官方合作渠道推广商品。
- 频繁使用“点击链接”“私聊”等话术可能触发系统检测。
- 虚假宣传可能面临法律追责，需遵守《广告法》及《电子商务法》。
通过以上分类，主播可明确规避“硬广引流”风险，确保内容合规。