小橙在直通车投放关键词后，如何通过流量纵横工具分析不同词根的访问与转化效果差异？

问题描述

精选答案

小橙在完成直通车关键词投放后，怎样利用流量纵横工具确切分析出不同词根在访问和转化效果上的差异呢？

流量纵横工具的准备工作

小橙需要先登录流量纵横工具，进入对应的直通车数据分析界面。在界面中设置好分析的时间范围，这个时间范围要根据投放关键词的时长来合理选择，比如投放了一个月，就可以分析这一个月的数据，以保证数据能全面反映关键词的表现。

词根数据提取

流量纵横工具能对投放的关键词进行拆解，得到不同的词根。小橙可以在工具的“关键词分析”板块，找到“词根分析”功能。点击该功能后，工具会自动把关键词拆分成一个个词根，并展示每个词根的数据情况。

分析访问效果差异

分析指标	操作方法	效果评估
访客数	在流量纵横中查看每个词根带来的访客数。访客数多，说明该词根吸引的流量大。	如果某个词根访客数远高于其他词根，小橙可以考虑增加包含该词根的关键词投放。
浏览深度	分析词根带来的访客浏览商品页面的深度。浏览深度大，意味着访客对商品更感兴趣。	若某词根带来的浏览深度高，可优化与之相关的商品页面，提高转化率。

分析转化效果差异

分析指标	操作方法	效果评估
转化率	查看每个词根对应的转化率，即购买人数与访客数的比例。转化率高，表明该词根吸引的访客购买意愿强。	对于转化率高的词根，加大投放力度，提升整体转化效果。
成交金额	统计每个词根带来的成交金额。成交金额高，说明该词根带来的实际收益大。	小橙可以根据成交金额对词根进行排序，重点关注成交金额高的词根。

通过以上步骤，小橙就可以利用流量纵横工具清晰地分析出不同词根在访问和转化效果上的差异，进而优化直通车关键词投放策略。