葱花拌饭
作为陪伴许多人成长的品牌，旺旺乳酸菌广告向来以其独特风格吸引大众目光，那在2022年与2023年，它的创意策略究竟有着怎样的延续性，又在哪些方面实现了令人眼前一亮的突破呢？
一、创意策略的延续性——经典的坚守与传承
旺旺品牌多年来积累的宝贵资产在这两年的乳酸菌广告中得到了很好的延续，这些元素是品牌与消费者之间情感连接的纽带。
- “旺旺”IP形象的持续运用：无论是2022年还是2023年，那个经典的、笑容满面的“旺仔”卡通形象依然是广告中的核心元素。它以其独特的亲和力和高辨识度，成为了品牌的“活招牌”。在广告场景中，旺仔形象或作为产品的推荐者，或作为欢乐氛围的营造者，持续强化着消费者对“旺旺=快乐、喜庆”的品牌认知。这种IP的延续，让老消费者倍感亲切，也能帮助新消费者快速建立对品牌的记忆点。
- 主打“美味”与“健康”的核心诉求：产品的核心卖点——美味口感和助益健康（如促进消化等），在这两年的广告中始终是宣传的重点。广告会通过演员品尝时愉悦的表情、对产品口感的生动描述（如“酸甜好滋味”），以及强调菌种等健康相关元素，来打动注重口感和健康的消费者，特别是家庭群体和年轻人群体。
- 欢乐、活泼的品牌基调：旺旺品牌一直传递着积极、向上、欢乐的品牌气质，这在2022和2023年的乳酸菌广告中也得到了延续。广告的整体风格多为色彩鲜明、节奏明快，人物表情夸张生动，场景设置充满生活气息和趣味性，旨在为观众带来轻松愉快的观看体验，从而将这种积极情绪与产品巧妙关联。
二、创意策略的突破——与时俱进的创新与探索
在坚守经典的同时，旺旺乳酸菌广告也在不断求新求变，以适应市场环境和消费者需求的变化，展现出品牌的活力。
| 突破点 | 2022年可能的探索方向 | 2023年可能的深化与创新 |
|---|---|---|
| 场景化营销的拓展 | 可能更多聚焦于家庭分享、日常佐餐等传统消费场景。 | 可能进一步拓展到办公室下午茶、运动后补给、朋友聚会小酌搭配（无酒精）等更多元化的现代生活场景，让产品融入消费者生活的方方面面，强调其“随时随地享受”的特性。 |
| 互动性与年轻化表达 | 开始尝试运用一些网络热词或流行梗，与年轻消费者产生初步互动。 | 互动性更强，比如可能联合短视频平台发起挑战赛，鼓励用户创作与产品相关的趣味内容；在广告中融入更多符合Z世代审美的元素，如更潮流的音乐、更具网感的文案，甚至可能尝试虚拟偶像合作或元宇宙概念的初步探索，增强年轻群体的参与感和认同感。 |
| 情感价值的深度挖掘 | 以传递快乐为主，情感连接相对直接。 | 在传递快乐的基础上，可能更注重挖掘产品在不同情感场景下的价值，比如强调“饭后一瓶，轻松无负担”带来的身心舒畅，或是“与朋友分享，快乐加倍”的社交属性，从单纯的功能诉求向更深层次的情感满足延伸。 |
通过观察不难发现，旺旺乳酸菌广告在2022到2023年，一方面牢牢抓住了品牌自身的核心优势和经典元素，确保了品牌形象的稳定与传承；另一方面，也积极拥抱变化，从场景、互动、情感等多个维度进行创新尝试，力求与新一代消费者建立更紧密、更有效的沟通。这种在延续中求突破的策略，有助于品牌在激烈的市场竞争中保持生命力和吸引力。