时间: 2025-07-10 21:42:26 阅读:238
2023年的暑期剧集之战,正在如火如荼的进行中。
目前市场中话题度、讨论热度最高的剧集,非《玉骨遥》《我的人间烟火》《长风渡》《偷偷藏不住》莫属。而这四部剧集,也在开播前两日,打破自家平台热度记录,成为各平台热度破万、破相关记录最快的作品。
这一切看似美好,实则也暴露了当前暑期剧集的一些问题:即在以“知名IP+人气演员”主演的作品打头之际,今年暑期档依旧缺乏真正意义上的“爆款”。
它们为何没有火出圈?在《安乐传》空降、《长相思》《莲花楼》《七时吉祥》等作品频频传出待播消息后,暑期档下半程又能否诞生真正的爆款?不妨来分析一下。
有热度、没爆款?
2023年的暑期剧集开局,一切迹象似乎都在向“爆款”靠拢。
先是爱奇艺于6月中旬放出由“真情侣”主演的《长风渡》,该剧在开播前期也的确不负众望地担起了“爆剧”头衔。
上线42小时平台热度破万、成为爱奇艺有史以来平台热度最快破万剧集,播出之后,剧中广告招商达40+,也让其基本锁定今年上半年剧集品牌招商之王的地位。
然后,随着剧集逐渐展开,该剧热度“爆开平走”。 6月27日-6月29日,以及最近这几日,该剧热度已经跌至9000左右。距离《苍兰诀》破10572的最高平台热度,还是有颇大差距。
更不提其在豆瓣上的打分记录,仅8w出头的成绩与67.8w的打分人数,存在巨大差距。
古偶剧《长风渡》还是与“爆款”失之交臂了。
作为腾讯视频的重磅s+大剧,《玉骨遥》开播之前,预约人数已破500w,是一众待播剧中的人气之王;播出当天,该剧不到1小时平台热度破21000,21小时后热度就达到了27000,成为腾讯视频史上热度最快破27000剧集。
直到12日晚,该剧平台热度才刚刚突破28000,进入腾讯视频必看俱乐部。这与大热古偶剧《梦华录》《星汉灿烂》播出期间破33000的最高热度,还是存在不小差距。
同期另外在播的两部现偶剧《偷偷藏不住》《我的人间烟火》,也有着相似的境况。
播出前,它们都在各自平台拿下破300w的预约人数。《偷偷藏不住》在播出后的30小时内,平台热度破万、成为优酷史上热度最快破万剧;《我的人间烟火》则在剧集播出后,成为芒果台单集广告最多(9个)和主动搜索人数最多的剧集。
但在这之后,两部剧的热度都没有出现涨幅迹象。《偷偷藏不住》剧集热度破万后,就以非常稳定地破万成绩热播;《我的人间烟火》则热度基本维持在9200-9500之间(猫眼热度)。
一个有意思的现象是,该剧特别主演魏大勋,因吃到角色红利和全靠同行衬托的演技,意外飞升。目前微博热搜上,与魏大勋相关的话题热议,每日至少会出现3个+。演员魏大勋算是飞升了一把。
但目前该角色人气,似乎未能反哺剧集。7月10日魏大勋飞升后,该剧的播出热度依旧在9200左右。这不禁让人好奇:难道观众只在抖音、微博等社交平台追cut?时间或许可以给出答案。
总的来看,今年暑期截至目前,尚未诞生一部真正意义上的爆款剧集。在各大剧集因主演阵容、IP热度而备受市场关注之际,它们在内容层面的创作遗憾,也愈发凸显。
为何难以出圈?
分析当下这批热门IP改编剧,为何只能热播、难以出圈,作品质量仍是关键。
一如《长风渡》,原著中布商之女柳玉茹是遭受封建思想压迫、一心想着为自己铺路的有力量感的女性。影视化后,宋轶饰演的柳玉茹,也的确有独立女性思维,但在为人处事上,她依靠的却是自己的丈夫、婆婆,这引起原著粉极大的不满。
这部剧中诸多较为关键的人物转折,比如纨绔子弟顾九思为何突然之间决定从良、后期又为何能够成长为爱国爱民、心怀大义的顾尚书……这些在原著小说中都有进行详细铺垫与交代,但剧集却只《偷偷藏不住》在播出期间,引发市场热议的焦点主要集中在“小女主”与成年段嘉许之间的对手戏。
根据原著设定,未满14岁的小桑稚对来家中做客的哥哥好友段嘉许产生了微妙情感。由于镜头氛围和选角问题,这场戏在互联网上被质疑为“诱导未成年人谈恋爱”。但随着剧集热播,质疑声逐渐被冲淡。对于已经成熟、有一定人生阅历的女性观众来说,“纯爱偶像剧”可能难以引起共鸣。
与此《我的人间烟火》播出期间,男主角杨洋的演技以及剧中穿插的感情戏职场元素,让剧情整体节奏略显缓慢。男女主角之间复杂的情感纠葛也让部分观众对女主角产生非议。男女主角的高颜值、“真情侣”CP话题以及配角魏大勋的出色表现,都为该剧带来了一定的热度。
目前,包括杨颖主演的《暮色心约》《尘缘》和许凯、古力娜扎主演的《雪鹰领主》在内的一批热门IP剧,都存在着创作套路化的问题。这些古偶剧大多遵循先婚后爱、前世今生、师徒虐恋的设定,而现偶剧则主打男女主久别重逢、青梅竹马以及成年男女间的极致拉扯。为了提升价值,现偶剧在男女主职业身份上大下功夫,但过度的重复让观众的审美水平不断提高,眼光越来越挑剔。
回顾历年的暑期档爆款剧集,古偶、现偶题材总是占据重要位置。当前市场中播出的古偶、现偶题材占据8部。据网传消息,接下来的暑期剧集热门仍然由古偶、现偶引领。目前,《安乐传》已“空降”优酷,《长相思》的主创已参与综艺录制。而成毅、曾舜晞主演的《莲花楼》,恒星引力打造的《七时吉祥》等都已早早出现在各平台待播栏。
古偶、现偶之所以能获得平台暑期剧集的青睐,原因很简单。除了几乎每年至少一部的暑期爆款定律,它们还能为平台拉新。像去年的《苍兰诀》《梦华录》都为各平台带来了会员拉新的中坚力量。但今年,要想再创爆款并不容易。一方面,今年上半年已播出不少同类型作品;今年暑期的剧集排播方式也影响了出圈概率。最近半个月,市场已陆续上线5部头部古偶剧,且大多数排播时间间隔不到10日。
当前娱乐环境也有所变化。去年暑期正值疫情时期,宅家追剧的方式间接提高了不少作品的播出热度。而今年暑期,疫情结束后电影市场的迅速爆发,使得宅家追剧不再是年轻人娱乐方式的唯一选择。待播的几部古偶剧在题材和演员抗剧能力上仍有优势。《长相思》的女主角杨紫在暑期档有热播爆款的经历,而《莲花楼》的双男主主演和探案武侠类型也是目前还比较缺失的类型。杨超越领衔主演的《七时吉祥》因新奇设定引发关注。暑期下半场还有《不完美的她》《西出玉门》和《鸣龙少年》等剧也有望播出。这些或聚焦悬疑、或聚焦写实向的青春群像戏,也是今年平台暑期内容布局的第二发力点。
就仅从目前市场中在播的《曾少年》《消失的十一层》来看,这两类题材在作品质量上,也比古偶、现偶更具保障。
今年暑期档,平台或许也该将眼光转移至其他题材类型上?毕竟,一味地盯着某种题材类型,观众也很容易出现审美疲劳。
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