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美剧如何实现跨文化领域的传播? 美剧对中国产生的影响

彼岸花开 2016-03-25
美剧

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  美剧的火爆得力于传播,传播领域的拓宽和传播途径的多样使得美剧得以在本国以外对其他国家产生影响,那么,美剧到底是如何实现跨文化领域的传播呢,又对中国文化产生什么样的影响呢?
  美剧跨文化领域的传播
  据统计,美国制作了世界上约75%的电视节目,每年向其他国家发行的电视节目总量长达30万个小时。由于“文化的相似性”,欧美各国对美国电视节目的偏爱可以理解,然而,许多第三世界国家播出的电视节目中直接来自于美国的竟然也占到了60%(其中大部分是美国电视剧),这不禁让人惊讶。美国与第三世界国家巨大的文化差异理应给美剧的传播带来巨大障碍,但事实却是美剧跨越了这些文化障碍,成功实现了对世界电视节目市场的占领。这其中的原因引起了众多学者的关注。本文基于拉斯韦尔提出的5W模式,从传播者、传播途径、传播内容、传播受众、传播效果五个方面来综合介绍近五年来国内学者关于美剧跨文化传播的研究现状。
  (一)传播者:美国电视台、编剧。美剧在中国的跨文化传播过程中,首先应该提及的就是信息传播者,大多数学者在美剧跨文化传播的研究中都有分析两大重要的传播者群体,一个是美国电视台,一个是美剧的编剧团队。很多观众之所以坚持看美剧也是被美剧的剧情所折服,这其中很大的功劳都要归于编剧。有学者指出,美国电视剧的核心就是编剧。在美国,一部电视剧的编剧往往都是团队作业,分纵向、横向好几个层次来创作剧本。美剧生产的分工非常明确,编剧团队中每个人的负责部分也各有不同,比如主笔设计情节、提纲作者编写提纲、对话作者撰写对白、总编剧汇成脚本等等。
  (二)传播途径:网络。美剧已经成为跨文化传播的一个重要组成部分,互联网是美剧实现跨文化传播不可或缺的保障和支撑,美剧在中国的跨文化传播过程中依赖的主要传播途径也是互联网。尽管从美剧在中国的传播历史来看,美剧是最先经由国内的电视台引进的,但是,随着网络媒体的快速发展,现在的网络已经取代电视成为美剧跨文化传播的首选途径,这也是众多学者认可和不断探讨的观点。也有学者指出,网络之所以取代电视成为美剧跨文化传播的主要途径,跟中国电视媒体的习惯有很大关系。国内的电视台在引进美剧之后,通常会对美剧进行比较深入的二次加工,而网络中传播的美剧几乎不会对美剧本身进行更改,只是由字幕组为对话配上中文字幕,受众可以看到完整的剧情,而且得到最纯正的语音享受。
  (三)受众:青年、白领。美剧在中国的跨文化传播之所以能成功,与受众的接受程度密不可分。关于美剧传播的受众分析,国内学者基本集中于两个方面的分析,一方面是作为传播接受者的观众,语言学研究方面的学者大多会分析跨文化传播的受众接受能力,尤其强调语言接受能力。另一方面是以网络受众为主的美剧受众,网络受众特征符合美剧观众的特性,这在一定程度上克服了异文化的水土不服。
  (四)传播内容:价值观、营销渠道与制作模式。美剧的日益火热也使得国内的传播学者不得不开始探索美剧传播中的深层文化内涵。学者们普遍认识到,美剧传播不仅仅是简单的剧情传播,更是一种价值观、美国观的传播,而且美剧在其迅速发展的传播过程中也向受众展示了其传播优势,包括美剧的好莱坞式投资与营销渠道等。除了剧情传播的价值观之外,美剧跨文化传播过程中透露出来的投资模式、传播模式也是值得研究的。张萍在《跨越文化障碍——美剧风行全球原因分析》中列举了美剧成功实现跨文化传播的重要原因之一就是好莱坞式的商业投资模式,美剧的制作可以说是沿袭了其电影制作的大手笔模式,如《迷失》一集的制作成本高达500万美元。
  (五)传播效果:文化折扣、文化霸权和文化殖民主义。关于美剧在中国的跨文化传播,不同的学者会有不同的解读。不同文化的交流和碰撞增强了全球文化间的影响和渗透,推动了跨文化传播的大发展。美国通过美剧的跨文化传播,试图向其他国家进行文化渗透,输出美国式“自由民主”,宣扬西方的人生观、价值观和生活方式,因此,美剧也就成为美国实现其文化霸权的重要途径。
  近五年来,国内学者关于美剧在中国的跨文化传播研究已经相当充分了,但仍然有可以提高的空间。首先,新闻传播学者对美剧的跨文化传播研究层次依然停留于表面现象的分析探讨。其次,国内学者的研究方法非常单一,而跨文化传播的研究要更多地借鉴其他学科的研究范式和研究方法,来丰富和充实本领域的研究。最后,跨文化传播在国内的研究缺乏充分的理论支撑,我国学者对美剧在中国的跨文化传播研究一定要注重与我国实际国情相结合,才能总结出适合我国跨文化传播研究的理论。
  美剧对中国产生的影响
  (一)美剧盛行使国民受益良多
  1.剧情带动相关产业的销量
  美剧的风靡让国民更多的了解到西方的一些节日,同时拉高了节日产品的销售业绩。多数女性在观看美剧时,更为关注当季的流行趋向。于是乎,美剧人物同款大量产生。西方景点的展现,相应的拉动当地的旅游收入,相关的产品和书籍网络点击率一路飙升。这加快了正在发展中的中国的经济发展。
  2.美式发音利于英语学习者学习
  在拉动经济发展的同时,美剧的影响也深入了青少年群体中。近年来,以《吸血鬼日记》等为首的剧情类美剧,《生活大爆炸》等为代表的喜剧类美剧以及《绯闻女孩》等卖座的罪案类美剧都渐渐成为青少年英语学习者不二的选择。
  地道的美式发音有利于英语学习者学习,模仿其语音语调跟读,将词汇与特定的场景联系起来有利于记忆。不知不觉中提高了英语学习者的能力和信心。
  3.国民对西方文化有了解
  地道的美式发音不仅有利于英语者对英语的学习,同时也在声画同步的视听艺术效果中最大程度地模拟现实,使得国民能更加“身临其境”的了解西方文化及历史背景。譬如:1.种类繁多的派对2.从小培养孩子的独立自主的能力3.独立的经济价值观念4.独立生活的老年人5.美国式的送别6.种族歧视
  (二)美剧盛行引起的社会隐患
  1.中西文化发生冲突使得传统文化被忽视
  在西方新型文化被逐渐的了解的过程中,中国的传统文化受到了强烈的冲击。美剧中展现出来的巨大的文化差异,使国民对其产生了强烈的距离感。
  例如,我国弘扬集体主义的儒家传统文化,美国宣扬的个人主义文化。在这个问题上,会产生一些片面的倾向。认为肯定西方文化就是否定中国文化,保持中国文化就是固步自封,陷入一种非左即右的对立观的思想误区,忽视了其统一观。
  2.限制性情景影响青少年身心发展
  西方文化在新颖的剧情演绎下普遍被大众喜欢和热烈追随,使得美剧渐渐成为当代重要潮流之一。青少年群体是美剧的中坚力量。夹杂着未能被正确引导消化的情节的美剧,在一定程度上影响青少年身心的健康的发展。
  特有的时尚魅力与限制性情节融为一体,使青少年伦理道德情操方面开始异化。纵情声色的美式生活,使被动接受教育的青少年渴望刺激,排斥抽象、理性的教育。幻灭感的大量表现以及神秘主义思潮的泛滥,形成青少年在面对现实的道德冷漠。物质至上的消费主义,使青少年沉湎于平庸的消遣之中。
  3.美剧冲击国产剧市场
  美剧的题材涉猎广泛,其精彩的情节,步步紧逼的剧情和美式生活方式大大满足了求新求变的中青年人群的心理需求。美剧又通过高竞争的模式,创造了良好的经济效益。相较于美剧,国产影视同制化严重,缺乏创新精神,作品趋于利益化,渐渐促成了观众的审美疲劳。
  欧美强势文化的输入,让我国本身就不太成熟的影视文化产业受到了巨大冲击。
  (三)、客观看待美剧盛行,扩大其积极作用带动社会发展
  1.国民客观看待中西文化差异
  随着美剧的风靡,国民开始有意识运用统一性的的观点看待中西文化的的差异。
  西方人注重逻辑和理性的思维模式,而国民则是傾向直觉和感性的思维模式。理性去思考问题,可以高效率的解决问题。但是单一的理性解决问题,使得社会风气倾向利益层面,有损群体之间的情感交流。在处理问题上,国民综合运用理性和感性的比例处理问题。
  西方人崇尚个人主义,而国民本身则是集体主义占据主导地位,正所谓“行高于众,人必非之”。进取心有利于个人的发展,在一定程度上带动国家的发展。但在不断发展自我的同时,所承受压力也变大,人们常常会迷失自我,遗忘了理想的初衷,走向利益化。
  2.国产剧完善自身不足
  在美剧大势占据影视市场的压力下,国产剧开始不断的自我完善。加大包装力度上的宣传,吸引消费者兴趣。投入较多的喜剧色彩,以娱情消费者。提高影视技术,增多大篇幅华丽,惊险刺激的场景的戏份,刺激消费者眼球。引入青春励志,穿越,军事医学等新类题材,以实现自身的创新。
  3.政府加强管制美剧传播
  通过主流传媒弘扬优良传统来遏制商业传媒的俗滥,规范美剧的传播,减少对国民的负面影响。加强美剧的立法与执法,严厉打击各种美剧中的黄色文化和有些故意丑化我国形象的作品。进行教育方面的改进,加大反面教育的比率,减少给学生提供过分理想化、完美化的生活环境。增加与社会接轨的价值理论教育引导、社会多元价值观念传输,价值心理培养的教育活动,培养学生的积极进取和创新精神。
关键词: 美剧 传播 影响

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