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日本乐坛爆发“光步大战”

山南慕北 2015-12-16
宇多田光(左)滨崎步(右)

宇多田光(左)滨崎步(右)
  2001年3月28日,日本乐坛爆发“光步大战”。
  光步大战是指在日本的2001年,唱片界出现一场罕见的市场大战。在拥有1亿多人的岛国,围绕天后的头衔,滨崎步和宇多田光展开了一场空前的、持久的、戏剧性的足以载入史册的战斗。
  具体情况
  2001年03月28日,对于日本歌坛来说是个不可多得而且值得纪念的日子。当天,被媒体奉为“死对头”的两大霸主的平成歌姬宇多田光和流行教主滨崎步同时推出大碟,一时成为热门话题。
  宇多田光在99年创下首张专辑《First Love》大卖765万张的惊人记录,可是在之后两年中,却没有任何大举动,只是零星出了3张单曲和几场演唱会,日业内人士预言,2001年UTADA HIKARU这张新专辑《Distance》必会再度席卷整个亚洲地区。可这次半路里杀出个程咬金,Avex高明的市场策略,为入道三年正处于人气顶峰的滨崎步打造最强精选专辑《A Best》,誓要与宇多田光一争高低。
  于是一场“天后大战”就此拉开序幕。
  两人的专辑销量在oricon公信榜上你追我赶,斗得不亦乐乎……其中你上我下轮番登顶这类戏剧性的场面频繁出现。
  第一周,宇多田光稍占上风,以微弱优势领先滨崎步。
  第二周,形势发生逆转,滨崎步将宇多田光挤到第二的位置。
  第三周,宇多田光再次登顶,滨崎步屈居第二。
  最初,双方的差距一直保持在10万以下,领先者的优势非常微弱。可能对手一次大规模的宣传活动后就有可能超越自己。
  可以说斗到一半的时候,双方已经不仅仅是在比拼人气了,更多的注意力都转向宣传方面。
  两位天后的公司EMI和Avex为了这场“战争”可以说是不遗余力。
  他们频繁地进行大规模的宣传,公开演出,参加娱乐节目,派送礼物…………
  在宇多田光阵营一边,全日本有102间唱片铺一齐播放MTV为她造势,而另一方也不示弱,滨崎步采取了“全网络攻略”,不但在网页中劲送大礼,更送手提电话。
  双方几乎在所有领域都针尖对麦芒,旗帜鲜明的进行听众的争夺。
  而在销售市场上,两张专辑的“抢购”成为最常见的现象。
  等到这场空前规模,几乎席卷日本的天后大战最后落下帷幕时,其实对于冠军的争夺已经不再那么重要了。虽然最后滨崎步以18万张的差距输给了宇多田光,但这场天后之争没有失败者。两位原本就人气超高的女歌手借助这场战争攒足了人气,简直人气爆棚。她们的影响也超越了国界,不仅在日本,东南亚,甚至在欧美对于这场销量大战都产生了影响,为两位进一步发展成为国际级巨星铺平了道路。
  而具体到市场上,最终的结果是双双卖过400万,滨崎步的销量稍微少也一些,也达到了430万,面对这样的结果,EMI和Avex简直笑弯了腰。于是皆大欢喜。
  现在想来完全有理由怀疑这是两家公司联手玩的一套双簧。
  这场天后之战根本没有失败者,两家公司赚得盆满钵盈不说,两位歌手人气也高得爆棚。而歌迷自然也有机会得到偶像的礼物,就专辑质量而言,这两张专辑也堪称精品。

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